安徽祁门红茶又添光彩

近日，在北京举行的中国第四届中国国际茶叶博览会盛大开幕，祁门香茶业有限公司所生产的“祁香”牌祁门红茶在众多茶叶品牌中脱颖而出，荣获金奖，成为安徽省唯一获得金奖茶叶。这个奖项和2006年华茗园茶业公司所获得的第六届国际名茶评选金奖，是祁门红茶自1997年以来的十年间中所仅获得的两个大奖，因此，成为当下“祁红振兴”战略取得初步成效的标识牌。眼下，祁门县正在党的十七大精神指引下，站在富民强县的高度，加大祁红营销、培育龙头企业、狠抓基地建设、推进品牌创新、挖掘文化内涵，举全县之力，集社会之智，重塑百年品牌，振兴祁红产业。
　　自今年八月份以来，在中国经济最发达的珠三角地区的各个高速公路上，人们惊异地发现了许许多多高耸的祁门红茶广告牌，在以黄山磅礴大气的风光为背景的标牌上，清晰地写着：看黄山风光，喝祁门红茶。同时，在全国高端消费群体最多的《中国新闻周刊》、《经济观察报》、《读者》、《汽车之友》、香港《广角镜》等三十多种全国性报刊杂志上，都看到了祁门红茶最新品牌“一顶天红”的宣传广告。在精心制作的“一顶天红”品质和强势出击的广告攻势下，几十年来为高品质低价格所困扰的祁红终于顺利突破价格瓶颈，目前，在北京和广州、深圳等地，“一顶天红”价格已经飙升到每公斤5000元——10000元。


　　这一切的由来不是偶然，是祁门县委、县政府解放思想、力行创新的结果。祁红之所以自上个世纪九十年代以来，一路走低，其原因虽然有多方面，但作为一个1915年获得巴拿马万国博览会金奖的知名品牌，后来几十年间没有随着时代的变迁在品牌设计、包装策划上下功夫也是其重要的缘由。为改变现状，历任领导也苦苦寻求办法，但一直都没有实质性进展。今年四月，早就看中祁红品质的深圳研成顾问机构前来祁门考察，作为中国最早的品牌策划机构，深圳研成在成功策划滇红、普洱茶、王婆辣酱等众多知名品牌之后，在业界享有龙头地位。在经过一周的考察之后，深圳研成拿出了具体的祁红策划推广方案，县委、县政府在经过多方研究之后，决定和深圳研成顾问机构在品牌策划与管理、高端媒体广告投入、国内外销售市场网络等系列领域进行合作，联手打造世界顶级祁红品牌“一顶天红”。目前，中国祁门红茶发展投资股份公司即将注册。仅今年八月以来，有关“一顶天红”的广告投放已经达到2000多万，宣传效果十分良好。